文化資產學院-以人才培育為主要發展重點，整合政府機關、學術單位、民間（專業）團體等資源，透過產官學研民合作方式，依循教育、訓練、研究、寓教於樂等方式，包括正規、非正規教育、技術培訓等管道，以系統性的學程建立完整的人才培育機制。

112年成果大葉大學觀光旅遊學系【111-2學期課程成果-整合行銷企劃與設計】

發布時間：2023/07/31 14:55 點閱數：208

教學群組計畫成果

執行單位 | 大葉大學觀光旅遊學系

聯絡人 | 洪榮澤

執行成果介紹

整合行銷設計是針對市場需求、廣告目的、商品定位、進而選擇媒體的表現策略、消費者分析、訂定行銷企劃和設計整合的模式，並透過多元行銷創意與實際操作的課程內容，落實企劃實務能力。在本次課程中將以在地的文化資產為主題，設計相關的行銷活動，透過分析各種文化資產的現況，學習收集資料歸納分析，找出相關的行銷策略。本課程著重啟發學生的整體行銷設計概念發想, 透過文化資產為主題的專案實作、案例探討、以及學習整合行銷相關的資源並提供有效的傳播工具，達到增加消費者接觸與瞭解產品或服務的機會。廣告、公關活動、促銷和與銷售人員，媒體的宣傳方式必須彼此相互結合運用，進而透過事件行銷與體驗活動的參與，更能增加對於台灣的認同!。本課程著重 1. 整合行銷工具使用與概念 2. 整合行銷實務經驗與解決方法 3. 整合行銷企劃案撰寫方式與思維 4. 整合行銷的專案執行能力。本課程成果主要傳統文化資產為主題，以在地文化出發針對節慶活動的企劃與執行，策劃相關的活動內容。本課程共產出四件提案。

撰寫單位：大葉大學觀光旅遊學系