發布時間:2023/07/31 14:55 點閱數:61

教學群組 計畫成果

執行成果介紹

整合行銷設計是針對市場需求、廣告目的、商品定位、進而選擇媒體的表現策略、消費者分析、訂定行銷企劃和設計整合的模式,並透過多元行銷創意與實際操作的課程內容,落實企劃實務能力。在本次課程中將以在地的文化資產為主題,設計相關的行銷活動,透過分析各種文化資產的現況,學習收集資料歸納分析,找出相關的行銷策略。 本課程著重啟發學生的整體行銷設計概念發想, 透過文化資產為主題的專案實作、案例探 討、以及學習整合行銷相關的資源並提供有效的傳播工具,達到增加消費者接觸與瞭解產 品或服務的機會。廣告、公關活動、促銷和與銷售人員,媒體的宣傳方式必須彼此相互結 合運用,進而透過事件行銷與體驗活動的參與,更能增加對於台灣的認同!。 本課程著重 1. 整合行銷工具使用與概念 2. 整合行銷實務經驗與解決方法 3. 整合行銷企劃案撰寫方 式與思維 4. 整合行銷的專案執行能力 。本課程成果主要傳統文化資產為主題,以在地文化出發針對節慶活動的企劃與執行,策劃相關的活動內容。本課程共產出四件提案。

撰寫單位:大葉大學 觀光旅遊學系


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